「市象」发现安克一经在 Temu 好意思国站闭店，在该平台搜索" Anker "仅有第三方商家的一些商品展示。两个品牌蓝标店" ANKER Certified Refurbished Official Shop "、" ANKER Official Shop "咫尺自满暂时休息情景，店内商品一经一起下架。

值得选藏的是，这两个店铺恰是此前安克入驻 Temu 好意思国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手家具，后者售卖的是全新家具。从店铺主页自满的售卖信息来看，二者累计售卖了 19105 件商品，蚁集了 3708 的粉丝数目。

关于安克在 Temu 平台的一刹休店，有跨境大卖商家群里正在张开一场"亚马逊二选一"的有计划。

一位跨境电商运营东说念主员显现："此前有多个品牌在 Temu 开设了品牌店，但前天晚上接到警告信后，连夜迫切下架了家具。其中 Anker 的店铺当晚已将商品确凿一起下架。看来是亚马逊在施压卖家作念出聘任，不外咫尺这一压力尚未涉及到小卖家，但前 20 的品牌确凿齐已收到警告。"

有分析东说念主士推测，亚马逊可能启动动手对 Temu 进行新一轮针对，试图看重我方的市集份额。

不外咫尺这种情况可能仅局限于好意思国站。举例，在欧洲地区，有异邦网友测试发咫尺 Temu 德国的销售店铺" Anker EU "依然像平素雷同活跃。

01 安克看上 Temu 什么 ?

上周一，来自苹果欺骗商店的年度数据自满，Temu 再次成为好意思国最受宽待的免费欺骗，结束第二次霸榜。咫尺，国际版抖音 TikTok 名治安三，ChatGPT 本年跃升至第四，Google 的搜索欺骗名治安五，亚马逊则未参加前十名。

凭证 10 月份 SimilarWeb 发布数据，在众人探望量上 Temu 是名治安二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据 Sensor Tower 数据，8 月份 Temu 欺骗的用户数目在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的 91%。

杀疯的流量带来暴涨的销售额。稀有据自满，2023 年 Temu 孝敬了拼多多集团总收入的 23%。2023 年 1 月至 2024 年时期，Temu 的销售额猛增了 840%。

水长船高之下，本年 7 月份启动，不绝有亚马逊头部卖家入局 Temu，安克动作亚马逊"一哥"更是成为代表性品牌之一。

凭证义乌市跨境电子商务协会报说念，从平台上的销售数据来看，安克 5000mAh 便携充电器，截止 10 月 7 日一经售出 1700 多件，安克篡改两家店铺的总销量一经跨越 12000 件。其中，主打官方认证翻新的店铺还见效登上耳机及配件细分类目 Top1。

动作亚马逊头部卖家，安克入驻 Temu 得到的收货，势必也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻 Temu 平台的有计划。

在 Temu 平台，安克以半托管情势销售家具，由 Temu 法例订价。在亚马逊上，则是动作卖家的安克法例着订价。不外从入驻不到 5 个月的时辰不雅察来看，Temu 仍在匹配亚马逊的价钱。

有外媒发咫尺黑五时期，在 Temu 上唯有翻新家具在早鸟促销。不外到了 12 月初，新商品也在促销，合座价钱依然是和亚马逊进行对标，但未必亚马逊的价钱更低廉。有知情东说念主士揣度，可能是安克和平台正在进行价钱的 A/B 测试，而这对应的是两边改日的订价权。

品牌但愿保持其市集价钱。因此，在 Temu 上销售遴选半托管情势，然后设法均衡，使 Temu 平台的销售价钱不低于市集价钱。然而关于 Temu 平台而言，若是只是是保持和亚马逊上的疏通价钱，就会濒临为什么主顾要在 Temu 购买的致命问题。

廉价是 Temu 快速爆发的杀手锏和生意情势基因，正如它们的营销标语："像亿万大亨雷同购物"。

02 亚马逊酝酿全面狙击

若是和亚马逊比拟，入驻的卖家只是只是提供疏通的价钱，Temu 就会缺失廉价的杀手锏，濒临穷乏独到卖点的窘境。相较于亚马逊，Temu 莫得 Prime 筹画，莫得物流基础设施，信任度较低。

然而思要进一步发展，Temu 就需要品牌。在国内它的母公司拼多多作念的是百亿补贴，换取品牌朝上，不外于今难言见效。在国外，Temu 昭彰思吸取更多的教训，找到我方的品牌化之路，不外从安克休店风云来看，亚马逊并不肯意给到其更多的空间。

若是情况属实，那么则将是亚马逊初度进行二选一。此前亚马逊在众人市集的主要竞争时期所以"限价"为主的变相二选一。条件入驻商家在平台上的商品价钱保证全网最低，商家自家网站上的价钱也不行比亚马逊的还低。

为此亚马逊还有益成就了一个价钱监控系统，自动合手取、比较第三方商品在全网的价钱，若是发现存更低的，系统会给第三方商家发出警告，接下来可能即是罚钱、订单冻结、致使商品下架。

"限价"的收尾很径直，摧毁者在亚马逊上看到的价钱恒久齐是最低的。其中包括使用亚马逊的订单科罚、配送、售后系统（FBA）的用度。诚然表面上第三方商家也不错无谓 FBA，我方科罚订单，但执行是入驻商家有 82% 的销量齐来自于亚马逊页面上的" Buy Box "。

"第三方卖家若是以为亚马逊上价钱策略分辩理，名义上看不错聘任舍弃亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能舍弃，执行上没得聘任。" APEC 跨境电商篡改发展有计划中心主任王健此前曾向 21 世纪经济报说念记者指出，亚马逊的这个价钱策略就访佛于中国电商平台存在的二选一情况，让卖家在订价问题上被动站队。

在这种策略下，亚马逊既不错保持廉价的竞争上风，同期也不错通过流量上风拿到订价权。

不外跟着 Temu 以中国制造和产业带的老本才气，冲突了亚马逊"限价"策略的变相二选一，脚下只可寄但愿于给到访佛安克等头部品牌的内容性的"二选一"压力，截止 Temu 朝上的旅途除外。

在廉价的旅途上，亚马逊也正在进行狙击。

一个月前亚马逊廉价商城在移动端妥当上线。在亚马逊欺骗中搜索" Haul "即可灵通廉价商城。廉价商城首批开放的商品掩盖服装、珠宝、家居、好意思妆、电子、配饰、厨房用品等共 15 个大类，绝大部分商品齐在 10 好意思元致使 7 好意思元以下。

一场全面掩盖 Temu 的亚马逊狙击战🔥2024欧洲杯官网- 欢迎您&，好像正在 2024 年的年尾酝酿中。 （转载自市象）