看过西安大唐不夜城的东谈主头攒动，被挤满韩国搭客的张家界刷屏……2024年文旅商场曾经保持着东谈主山东谈主海、亮点频现的发展势头。但你可能不会思到，这些熟知的网红景区，于今仍陷在吃亏的旋涡中。

凭证已线路的上半年功绩预报，手执大唐不夜城等知绅士量IP的曲江文旅、张家界旅游集团、桂林旅游、西藏旅游等文旅上市企业，依旧未扭转吃亏的地方。

网红景区为何“旺丁不旺财”？老牌有名景区何如解脱创收难的困境？

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不缺流量的“显眼包”

去西安旅游前，搭客小程在搜索攻略时发现，网友推选的西安必打卡景点中，大唐不夜城、大雁塔等热度最高，多半的拍照打卡和精彩献艺内容充斥着酬酢平台。

四肢一家国有控股上市公司，曲江文旅手执大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国度古迹公园等有名网红IP；但仅2024上半年，曲江文旅瞻望净利润吃亏便达1.5亿至1.8亿元，接近2023全年1.95亿元的吃亏。

光线的大唐不夜城 图源景区官微

对此，曲江文旅暗意，频年来公司应收账款余额高居不下、坏账加多约1.92亿元。巧合是迫于债务、功绩和现款流的强大压力，本年6月以来，曲江文旅接连抛售两大中枢钞票股权——唐邑公司及大明宫古迹公园公司。

2024年6月28日，上交所因曲江文旅（SH600706）2023年度“功绩变脸”对关系牵累东谈主给以通报月旦；7月29日晚，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被法则责罚。

再说热点景区张家界。本年以来，“张家界挤满韩国搭客”每每登上热搜，为国内旅游热再添一把火。而从2024上半年财报来看，张家界旅游集团（以下简称“张旅集团”）却遮掩乐不雅。

四肢中国旅游板块第一家上市公司，张旅集团有“山水旅游第一股”之称，坐拥张家界旅游景区环保客运、宝峰湖、杨家界索谈、十里画廊不雅光电车、张家界中旅、张家界外舶来品仓等优质资源。

但张旅集团还在为8年前作出的跨界投资建造大庸古城的决策埋单。

功绩预报线路，集团瞻望归净吃亏5800万—6300万元，官方施展主淌若由于“大庸古城公司折旧摊销及财务用度”，瞻望吃亏6400万元。

值得注意的是，此前开店快节奏的周大福也慢了下来。该报告期内，周大福珠宝在中国内地净关闭91个零售点，报告期末中国内地零售点数量总计为7284个。

图源大庸古城官微

大庸古城属于张旅集团“老浩劫”问题，于2016年斥资约20亿元建造，是张家界市现在单体投资最大的城市旅游文化神志。

因建造周期较长，大庸古城一度推迟开业，最终在2021年6月过问试运营。受疫情旅游商场低迷的影响，后续招商及运营弥远不达预期。

除曲江文旅、张旅集团外，本年上半年，黄山旅游、桂林旅游、西安旅游等营收发扬欠佳，吃亏金额从数百万至数千万元不等。

这些手执王牌资源、不缺流量的文旅企业，在旅游复苏情势一派大好确当下，越发奋越不收货，成了“显眼包”一般的莫名存在。

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砸钱易，造血难

在酬酢媒体上，搜索西安热点景区攻略贴时不难发现，只须不作念登塔等二次销耗神志，一场“梦回大唐”的旅行，除了必要的大交通和吃住，富余不错不费钱。

以大唐不夜城为例，每晚自7点至11点，景区上演包括盛唐密盒、花车斗彩等在内的十余场扮演，均为免费不雅看，景区门票一样免费。换言之，如果景区内不进行妆造、餐饮等销耗，基本不错竣事零本钱游景区——对此，不少搭客将其称之为“走路街”。

曲江文旅财报线路，2023年上半年大唐不夜城公司竣事贸易收入6586万元，而上半年其宽待量为4244万东谈主次，换算下来，东谈主气火爆的大唐不夜城东谈主均销耗仅1.5元。

与此同期，景区IP的研发用度、正常运维用度等各项开支并不低。

曲江文旅增收不增利的背后，有网友分析其中缘故：“曲江大部分不收门票，简直齐是免费景点。”

也有东谈主暗意，这是西安文旅“下的一盘大棋”，大唐不夜城所诞生的品牌价值，为西安招引源泉远流长的客流。

好评是城市的，牵累是企业的。宽待量和营收的巨增到头来变为巨亏；“功绩变脸”濒临的步骤责罚、债务纠纷，成了一笔说不清的烂账。

图源视觉中国

比较于大唐不夜城的“越发奋越吃亏”，张家界大庸古城则显得冷清。有近邻住户向笔者暗意，“这就是一个假古城，还不如昔日的南门口，免费咱们也不去玩，无聊味。”

大庸古城地处张家界市中心，离大型商超仅400米。据张旅集团财报线路，在大庸古城2023年的收入组成中，起到中枢孝顺的是——泊车场办事收入。

到本年4月，大庸古城的招商还没本色落地，张旅集团暗意，正积极鼓动具体联结决策。

大庸古城 图源网友@陌陌

据网友反馈，古城现在仍在试贸易，没什么商户入驻，游玩时可看到多处摆放建筑材料；夜暮年区内设有“碰见大庸”扮演，但“灯景一般，只好进口处两栋楼亮灯，内部昏昧一派。”

有大众觉得，大庸古城的困境响应了国内古城景区开辟和运营的同质化问题。“中国最不缺的就是两类景区，一类是山脊类景区，一类就是古城类景区。”景鉴智库独创东谈主周鸣岐暗意。

中国古城与文化商讨院院长林鹏曾经冷漠质疑：“我国共有2800多座已开辟或正在开辟的古城镇，数目大约率是群众第一。但果然能被东谈主们记取的有几个？”

古城景区“六件套” 图源数图室

对此，张旅集团方面暗意，国内古城古镇神志疏漏化的膨胀发展容貌严重脱离商场本色，大庸古城找准相宜的定位和商场发展空间，是公司畴昔发展的关节。

从扎堆开辟到批量吃亏，旅游景区开辟同质化、老牌景区衰退连接“造血”智力，在文旅迅猛复苏的后疫情时间，发扬得尤为乍眼。

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景区何如解脱穷忙？

关于文旅上市企业来说，在销耗下行的经济景况下，何如增强造血智力，找到增量、解脱“穷忙”的困境，是必须面对的课题。

咱们看到，一样是国内老牌网红景区，婺源篁岭在频年来打造了高品性民宿集群和一系列夜间体验神志。

如“玄幻丛林”“提灯夜游”等居品，不仅丰富了搭客的旅行体验，还延迟了景区的游览技艺，招引了更多搭客留宿，带动了相近餐饮等屡次销耗，竣事贸易收入擢升。

图源篁岭景区

在莫干平地区，面对狠恶的商场竞争，景区品牌步履改换论千论万。夏令狂欢避暑季、古镇啤酒节、奇庙游园会、泼水音乐派对……景区积极加入各大媒体平台，邀请网红博主发布内容，竣事全主义营销。

现时，中国旅游商场已从之前1.0时间的不雅光游、到2.0时间的稳定度假游，正向3.0时间的千里浸式文旅交融转动。传统景区何如从传统的不雅光向度假升级，凭证旗下景区资源作念迭代改换、提高二次销耗或升值收入，成为新景况下推动旅游业振兴转型的要害命题。

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